回天之力

回力牌球鞋重出江湖，主打怀念，回忆，永恒，以其年销量38亿来看，打得还行，可以说宝刀未老，但也不难看出，这样的成绩，是江湖后生们敬让出来的，等于说，你回力还没出招，安踏特步这些后生就举手投降了，不是打不过你，是怕把你打坏了，背个恃强凌弱的臭名声。

名声，或者说面子，才是品牌的内核。作为曾经的运动品牌老大，回力之所以能稳坐头把交椅，是因为消费者穿上回力鞋，长脸面，这一双鞋代表了活力，年轻，时尚，潮流，甚至尊贵，你就是现在的耐克，现在的阿迪，买你需要半个月工资，或者省半年早餐钱。可是，现在，这些概念你都不能代表了，这些内涵你也不具备了，你变成了一味药，治疗怀旧的药，这样的定位，注定你只能进入老年人市场，并且是曾经买不起你的部分老年人市场，那些年轻时候就拥有过你的老年人，现在也不稀罕你。可是，一个残酷的事实就是，老年人是实用主义者，不像买苹果手机的年轻人，肯为了心头所爱，一次次的接受商家的更新迭代，老年人不行，有一双，能穿，就得了，不会为了赶时髦，在家里开博物馆。这样一来，快销品就变成了周期性产品了，并且还是长周期，老年人又细心，又怕动，一双球鞋，十有八九要带上天堂。

卖鞋子，想农村包围城市，从边缘往核心突进，是难上加难的，有回天之心，勇气可嘉，使回天之力，就不必了。作为经典国货，老字号，上了年纪的，谁不怀念，可是，世界终究不是上了年纪的老人们的，是不识老不认老的年轻人的，没办法。

当然，如果廉颇又掌握了新技能，上天能开战机，下海能驾潜艇，那就是再老，也天下无敌。回力，也是如此，如果重金投入研发，真金做大宣传，不再倚老卖老，玩情怀，搞煽情，王者归来，不是没有可能。

做买卖，可以搞文化输出，就像农夫山泉，卖水的同时，也在自己的包装纸上晒网民的金句，让消费者既解身体的渴，又解人生的惑，可谓锦上添花，可是锦上添花，前提是要有锦，要是农夫山泉只卖印有金玉良言的包装纸，不卖水，那就纯粹是搞笑了。

只要广告做得好，什么产业都能搞。如果华润老爸，肯投资自己抱养的回力这个孩子，那么驱逐耐克，撵走阿迪，指日可待啊。( 文章阅读网：www.sanwen.net )

回力，我代表安徽人民，无条件信任你。