读书笔记（七）

读《褚橙你也学不会》（黄铁鹰/编著）

以前曾听说过有位老人80多岁种橙子出名的事件，但并未去了解详情。读罢此书便被褚老的故事打动了。

褚老是“四大行之王”（酒、糖、烟、橙），是对云南省收入贡献过半的红塔山开创人。即使71岁入狱，75保外就医出来却再次创业，10年后“褚橙”成为品牌。是什么使得褚老行行精？是什么使得褚老75岁创业还能成功？在黄铁鹰的研究结果看来就是“认真”二字。

“褚橙”的成功源自于“认真”，从水到肥，从剪枝到间伐，从防虫到人员管理，都是褚老认认真真一年一年琢磨出来的最佳方法；源自于“科学”，没碰到一个问题，褚老都想去研究为什么，并且能够自己组织人员去研究，一定要得出最可靠、准确的数据结果；当然，“褚橙”的成功离不开巨大外力（尤其是1000多万的资金援助），而这也就是褚老与人交情的体现。

很佩服褚老的执著、认真、不怕输不服老、讲究科学管理与产品品质的精神！一位老人在耄耋之年尚能创业成功，我们年轻人若能专注于某事，有何不能做出一流水平的？很可悲，我们有许多人缺乏吃苦精神，缺乏认真品质。整个社会过于追求金钱名利，急于求成，结果难以生产出一流的产品，而且食品的低品质毒害了我们大家的身体！

在多数人都赞同黄铁鹰得出的结论时，有一位高手例外，他（法国美帕大中华区总裁李承国）认为“褚橙”成功很重要的一个原因是“营销”。在他看来，“营销是最重要的”，比如脑白金、凡客、皇太极、小米的热销并非是产品质量有多么好。“褚橙”得益于褚老的故事和网络营销的宣传效果。李先生结合自己的亲身体会强调营销的重要性是很有道理的。不过，在我看来，还是要先保证有最好的产品，再结合最有效的营销，再保证有最好的客服，事业才能越做越大。( 文章阅读网：www.sanwen.net )

“褚橙”的成功对现代农业的发展具有很好的启示，投资农业也是可以取得巨大成效的，农民也是可以过上富裕生活的。家乡农村的荒芜正需要有人去开拓，农村的田野应该是充满希望的！

另外，黄铁鹰的探究精神也是值得学习的，这种不辞辛苦的研究本身就极具认真性、科学性！（作于2015年6月1日星期一凌晨一点 中山大学）