如此借“机”生蛋，实该休（羞）矣

“肾都不够用了，iPhone7炒到2万了。”9月16日，随着iPhone7在中国正式发售，各地苹果粉丝开启抢购模式。

这是某网站近日在其首页以“苹果7plus炒到2万4，iPhone7亮黑色一机难求”为标题登载的一则消息。自iphone7上市至今的十多天时间里，网友随便打开一个网站，类似文章随处可见。对于苹果，国内有那么一些媒体真是到了“爱疯”的程度。

苹果每年2到3次的新品发布都会吸引国内一些媒体进行连篇累牍的炒作，新产品还在设计生产阶段，就大量刊文夸耀其新增功能如何先进。新产品发布上市，则立马再掀报道狂潮。先是宣传新产品如何高大上，渲染货源如何紧俏，接着报道价格被抬得如何离奇，上述消息就是为这一狂潮推波助澜的众多例子之一。更有甚者，还将所谓黄牛手写的价格表，煞有介事地贴在网上，以证实其“真实性”，在笔者的记忆中好像iphone4、5、6上市时，都有过与此一模一样的报道。年年如此这般炒作，已经令人厌恶。

媒体如此不顾自身脸面为苹果的新品溜须拍马，是不是收了苹果的好处费，答案是否定的。其目的恐怕只有一个：借“机”生蛋，为媒体自身带来点击率、提高流量、赚取利益。

美国的某些科技博客和新闻网站曾毫不掩饰地承认，宣传苹果能够给他们带来前所未有的流量，他们都想乘此机会大赚一把。康泰纳仕旗下的Ars Technica炫耀称，前些年对iPhone 5发布会的同步报道创造了网站新的流量记录。事实上，Technica建立了单独的博客平台来应对每天超过1500万的浏览量，比平时高500%。可以推断，中国的部分媒体在宣传苹果上也应该斩获颇丰，不然，他们怎么会如此不遗余力、乐此不疲。

这几年，一个不争的事实是，苹果每年都在搭媒体的“顺风车”——借媒体的追捧不花钱地宣传它的产品！而其他同类企业的产品，特别是我们的民族品牌却受到极大的冲击。尽管我们做出了不懈努力，产品性能也不逊色于苹果，有些方面甚至有所超越，但民族品牌的知名度并未能像高铁等产品一样，超越国外同类企业的产品，或尽快缩小与国外同类企业产品的差距。原因虽然是多方面的，但与媒体一边倒的宣传、追捧不能说不无关系。( 文章阅读网：www.sanwen.net )

一边是民族品牌的知名度提升难，市场拓展难。一边是国外竞争对手的产品被我们的一些媒体大肆炒作，免费为其做宣传，抢市场。如此恶性循环，受益的是谁，受害的是谁，应当不言自明。国内部分媒体为了点击率、为了自身小集团的利益，借机博眼球，免费为苹果做广告，实在不是一件光彩的事情。 扪心自问：这样的新闻报道难道不违背媒体的职业道德吗？媒体的公信力不会受到损害吗？长此以往，只怕是捡了芝麻丢了西瓜。网友指责媒体的这些报道“无聊、”“自私”、“充满偏见”、“满嘴谎言”，也就不足为奇了。

媒体企业与其他企业一样追求效益，本也无可厚非。苹果作为一家世界知名的公司，新产品上市，予以适当报道也是应该的。然而，在追求自身利益的同时，他人的利益、民族的利益、国家的利益要不要考虑？如何处理好它们之间的关系？这些问题，对于媒体人来说，更应该好好想清楚并作出回答。

笔者以为，为了使我们自己的品牌不受冲击，媒体的公信力不受损害，国家、民族的长远利益不受影响，引导大众特别是青少年朋友理性消费，即使自身利益受到一些影响，如此借“机”生蛋的事情也应该不干或少干。

作者：高雨田