品牌建设需内外兼修

优胜劣汰是公认的自然法则。可以毫不夸张地说，二十一世纪的市场竞争就是品牌的竞争，而品牌竞争必定是大鱼吃小鱼、小鱼吃虾米的自然法则。

品牌有很多分类，主要有质量品牌、商标品牌、属地品牌、工业品牌、农业品牌等等。但无论哪种形式的品牌，其产品（服务）的质量就是企业发展的内在生命，品牌的建设就是企业发展的外在动力，市场的需求就是企业发展定位的基础。三者相辅相成、不可或缺。

在现实生活中，有的品牌貌似伟岸却轰然倒下，有的品牌打拼多年却悄无声息，而有的品牌一路高歌且独占鳌头。究其原因，与企业的经营理念、市场定位、品牌策划、品牌宣传、品牌运营、品牌保护等诸多因素分不开。比如前几年奶粉事件，有的超大企业因为三聚氰胺事件一夜破产，并引发了中国奶粉市场的强烈地震；而我们最大的网销平台阿里巴巴，近几年“双十一”连续创造了销售千亿的人间奇迹，彻底颠覆了几百年甚至几千年的传统营销模式。阿里巴巴这个超级营销平台，就是品牌的催化效应。但它如果不加强品牌的管理、规范、保护，甚至为假冒伪劣产品提供销售平台，那这种营销模式迟早是大浪淘沙、昙花一现。

所以，无论企业有多强大，永远离不开品牌的支撑。而今，我们中国的品牌要在世界上占有重要地位，就必须质量够硬、品牌够强、渠道够广，做到内外兼修、形神合一。

我国品牌战略早已上升为国家战略。习总书记提出的“一带一路”的战略思路，就是品牌战略，就是国家战略，就是亚洲战略，甚至是世界战略。 今年4月，央视频道响亮提出了国家品牌计划，为我国品牌建设迈向世界领域吹响了战斗号角。

众所周知，我国已成为世界第二大经济体，世界财富五百强中，我国已占有110家，其经济强国名不虚传。然而我们的品牌建设远远滞后。据统计，2015年世界品牌五百强中，美国占228个、英国占44个、法国占42个、日本占37个，而我们中国占31个，仅占美国的1/7。可见，我们的品牌建设存在明显差距，与一个人口大国、经济强国名不副实。( 文章阅读网：www.sanwen.net )

俗话说：“莫得几把水，怎敢游长江”。我们没得几个过硬的世界品牌，怎么能引领其他国家开创“一带一路”呢？而今，“一带一路”为我们的国家品牌指明了方向，中国创造为我们国家品牌明确了目标。我们要正视自己的差距，建立品牌建设标准、完善品牌管理机制，坚持内外兼修的原则，内保质量、外塑形象、广泛宣传，不断促进我国品牌建设健康有序发展，让我们的品牌之花处处开放，馨香九州。