“江山酒”的文化创意

“江山酒”的文化创意（旧稿新发）

2005年12月21日

近两个月来，在贵报（白银日报）连续读到甘肃腾格里酒业公司的品牌酒——“江山酒”的企业文化广告，并重点看了随之所附的图像。一幅幅图文并茂，各具风格的广告，一路浏览过来，真使笔者觉得心荡神驰，回味无穷！不得不有话要说。

首先，该广告具有强烈的文化气息。且不论酒之质量、销量如何，单是这样的特点就颇具吸引力。该广告既有很有意思的图像表述，又有很精彩的文字描写、说明，且可读、可看性很强，别开生面。相信随之而来的广告效应、宣传效应是很大的，企业收入一定是丰厚不薄的，而且这种广告，实质上还是企业的一种无形资产。所以笔者感觉它的文化效应、气息很好。

其二，该广告具有强烈的时代气息。广告、图文从过去年代的创业奉献图，到现在的科技精英一族以及现代化的生活图景等等，无一不体现着强烈、浓厚的时代气息。既有对创业者奉献精神的歌颂，又有对祖国江山的赞美，还有对生活的憧憬和热爱，以及对祖国科技发展事业的向往等等。

再次，该广告具有强烈的艺术感染力。江山酒的每一幅图，形象、逼真、生动、感人，文字表述也不尽相同，别具一格，描写表现人物、风物等景观颇具生活艺术感染力，堪为上乘的艺术之作。( 文章阅读网：www.sanwen.net )

笔者以为，一个企业的发展，不仅要有团结、合作、奉献精神，更要具有自主创新意识。“江山酒”的企业文化就是一个很好的启示，它很好地体现了企业自主创新意识、创造意识、发展意识。笔者坚定地相信，企业要得到很好的生存，就必须具有这种创新精神，这是“江山酒”乃至整个生产经营行业克敌制胜，获取最大利益的一个非常重要的“法宝”。